案例回顾 软众 x 最强蜗牛 如何借着电影的东

在2020年初夏，一款由青瓷游戏研发的放置类游戏《最强蜗牛》悄然崭露头角。这款游戏以“时间流逝”为核心机制，融合了收集与养成玩法，凭借其独特的无厘头幽默风格、丰富的隐藏线索和惊喜剧情彩蛋，成功吸引了众多年轻人的关注。

在短短的一年时间里，《最强蜗牛》不断跨界合作，先是联手腾格尔推出《蜗牛与黄鹂鸟》歌曲，又在2021年春节之际，与热门悬疑喜剧片《唐人街探案3》携手合作。更令人惊喜的是，影片中的两位主演王宝强与刘昊然被邀请成为该游戏的代言人，在牛年春节期间为大家送上了“GO牛”礼包。

如何巧妙跨越虚拟世界与现实生活的界限，扩大游戏传播的影响力？青瓷游戏巧妙地借助Z世代的社交场景，打破次元壁，不仅传播了游戏品牌，还沉淀了品牌社交资产。通过与多个平台的合作，为《最强蜗牛》构筑了品牌护城河，为后续跨界联动提供了宝贵的实操经验。

两大主角的王牌组合，迅速集结了品牌声量。从《最强蜗牛》的首发动态到神秘代言人竞猜活动，再到微博、抖音等各大平台的全方位覆盖，游戏的曝光度迅速上升。品牌声量的沉淀和被提及率也随之飙升。与电影《唐人街探案3》的梦幻联动，更是将游戏的影响力扩大到了极致。

值得一提的是，《最强蜗牛》一直坚持深耕内容，以其独特的黑魂式叙事手法、乌托邦式剧情、手绘画风和无厘头的搞怪设计，给人带来耳目一新的游戏体验。这次与电影的跨界合作，更是通过独家定制内容，吸引了众多电影粉丝、游戏粉丝和追星粉丝的关注和参与。

多平台的合作聚集了不同圈层的用户，《最强蜗牛》成功打破了圈层桎梏，实现了电影粉向游戏粉的引流效果。品牌在社交媒体上的内容创造力也至关重要。捕捉消费者情绪、兴趣和文化，可以更好地建立品牌认同，激发转化浪潮。

软众娱乐结合品牌方的策略规划，以优质内容驱动用户品牌记忆和转化动力。在符合品牌战略的大原则下持续生产内容，同时聚集不同兴趣的爱好者，形成多元化、多场景、立体化的种草矩阵。

无论是游戏还是电影，《最强蜗牛》与《唐人街探案3》的跨界合作都展现出了1+1＞2的超强效应。通过精准的选择传播平台、聚集不同圈层用户、生产优质内容，品牌在社交媒体的声量得到了极大的提升。《最强蜗牛》在品牌生产内容的能力、社交平台的内容创造力以及内容种草的行为转化力等方面均表现出色，给行业交上了一份高分答卷。