加速布局进口内容生态 天猫国际计划5年孵化

在超额完成阿里大进口阶段性目标的背景下，天猫国际进一步布局进口内容生态，朝着未来五年内实现进口贸易额达到2000亿美元的目标稳步前行。

在不久前举办的全球“网紫大道”盛典上，天猫国际展示了其雄心壮志，宣布未来五年将全力孵化扶持全球万名“网紫”——这些具有进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，将为中国消费者发掘全球好货，共同创造全新的进口生活方式。

盛典当天星光璀璨，“网紫”阵营迎来了一批新的面孔。超模米兰达可儿和新生代演员成毅与天猫国际签约，成为首批“网紫”。而在双11期间，全球知名歌星霉霉和湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊更是联手薇娅和代王，在直播间展开火热互动，为各自的店铺强势带货，为天猫双11第二波的销售冲刺助力。

霉霉的加入无疑为天猫国际带来了极大的关注度。这位国内拥趸无数的当红歌星带来了她的个人专属及新专辑周边的20款商品，其中更有11款为全球独家首发新品。仅仅开售10分钟，销售额便突破百万，可见其影响力之广。

而此前入驻天猫国际的“网紫”们，在双11中也取得了骄人的业绩。如歌坛天后蕾哈娜的个人品牌Fenty Beauty，去年九月入驻后，第一年便跻身“亿元俱乐部”。为了备战双11，她不仅准备了超过一亿的商品库存，还在预售期间亲自上阵天猫国际直播间，进行她的首次直播。其中一款全球首发的新品高光粉饼，更是吸引了超过两百万人的关注。

天猫国际首创的“网紫大道”，为全球的明星、达人、网红提供了一个向中国消费者展示自我的平台。通过入驻开店+内容直播的模式，他们可以有效地输出平台的进口供应链能力，为这些“网紫”创造出道的机会。例如，去年加入的首位国际当红明星金卡戴珊，通过与薇娅的直播互动，使她的个人香氛品牌KKW在天猫国际上迅速售罄。

根据《2020红人电商观察报告》，直播电商在引领进口新消费形态方面发挥了重要作用，对消费者的引流效果尤为显著。全球各地的明星、达人、网红正逐渐聚集于天猫国际。自去年启动“网紫大道”项目以来，“网紫”数量已超过六千个，他们为来自五十个国家的四千多个进口品牌提供了代言支持。在第三季度，进口商品直播带货的销售额同比增长了惊人的百分之三百，为海外品牌在中国市场的成长提供了强大的推动力。