李诞代言女性内衣广告违规被罚没87万元

北京市海淀区市场监管局近日通过其官方微信公众号公布了一批遵法广告典型案例，其中备受关注的“李某遵法广告案”引发了广泛讨论。据了解，该案例中的李某正是知名脱口秀演员李诞。

事情发生在8月24日。李诞在其个人社交媒体账号上发布了一则关于品牌女性内衣的广告。广告内容中，他提到：“一个让女性在职场轻松取胜的秘密武器，没有我带不了的货，你们信不信？”这样的表述将“职场”与“内衣”联系在一起，暗示女性通过穿戴某种内衣可以“轻松取胜”职场，无疑是对女性职场努力的一种歧视和不尊重。广告中的文案信息不仅低俗，而且有辱女性尊严。

经过调查，李诞发布该广告并未收取单独的广告发布费用。但作为公众人物，他在广告中利用自己的知名度推广品牌女性内衣，属于广告代言行为。并且，李诞并没有使用过该商品。

李诞的广告发布行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定，发布了违背社会良好风气的违法广告；而他的代言行为，也违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款的规定，为未经使用的商品作推荐、证明。北京市海淀区市场监管局于2021年6月作出了严厉的行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。

对于这起案件，我们不禁要深入分析广告法的基本原则。广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的呈现形式表达广告内容信息，符合社会主义精神文明鼓励和中华民族优秀传统美德的要求。”这是广告法总则中关于广告内容信息和形式的基础原则性规定。涉案广告不仅内容信息不当、低俗，其广告代言行为也违反了广告法的相关规定。

本案中，李诞作为广告代言人，其不当行为独立存在，因此市场监管局对其违法行为分别进行了裁量，并给予了合并惩罚。这一案例也为其他公众人物敲响了警钟，提醒他们谨慎代言，遵守法律法规，尊重社会价值观，避免对社会造成不良影响。

此案例的公布，不仅是对李诞个人的警示，也是对整个社会的一次深刻教育。作为公众人物，应该以身作则，遵守法律法规，传递正能量，而不是利用自己的影响力传播不当信息，误导消费者。我们也应该提高法律意识，学会辨别广告的真伪，不盲目相信广告宣传，保护自己的合法权益。