从《变形金刚5》案例 带你看清华帝厨电的跨界

《变形金刚5》暑期档巨献，华帝跨界营销惊艳全场

暑期档的电影《变形金刚5》如预期般票房火爆，首周在中国内地便轻松打破系列电影票房纪录，追赶前作的总票房似乎已成定局。虽然电影口碑褒贬不一，但对于众多植入其中的国内知名品牌来说，这无疑是一个好消息。

在众多植入品牌中，华帝的表现尤为引人注目。华帝音乐与电影的跨界合作，为观众带来了别样的观影体验。尤其是其定制的变形金刚形象，与大黄蜂上演了一场精彩纷呈的“对手戏”，成为电影中难得的几次笑场之一。这一植入相较于过去几部变形金刚系列电影中中国植入品牌的生硬广告，融合度更高，品质堪比电影彩蛋。

华帝与《变形金刚5》的合作并非只是一次简单的植入广告，而是一系列跨界的布局。今年年初，华帝携手好莱坞导演奥利弗·米迦顿，为代言人黄晓明和Angelababy夫妇量身打造了全新的品牌TVC《极智任务》，充满了现代时尚感与科技感。

5月，华帝宣布成为《变形金刚5》的官方战略合作伙伴，以产品的智能科技与电影的科幻元素相结合，组成“智变联盟”。其后，围绕华帝在电影中植入的机器人角色，华帝成功打造了微博热门话题史上最丑的变形金刚，以自黑的方式与年轻一代网友进行沟通，引发了广泛的话题讨论。推出变形金刚官方限量版产品，将合作从品牌层面扩展到了产品层面。

随着电商年中大促的热潮，华帝巧妙地将“智变联盟”与电商渠道开拓相结合，在南京、北京等地的苏宁、京东园区开展了一系列外展与线下活动。直至《变形金刚5》上映，华帝在电影中良心植入引发影迷热烈讨论。这一系列活动使华帝与变形金刚的跨界合作初见规模。

在新零售时代，厨电行业面临新的挑战。华帝选择了独特的跨界品牌营销之路。除了与变形金刚的合作外，华帝还推出了情感美食网剧《你的味道》，与网易及顶级服装设计师胡社光的联动等跨界活动。这些活动不仅使华帝的品牌形象更加时尚、年轻化，还成功吸引了消费者的关注。

华帝通过跨界营销，在《变形金刚5》中展现了多元化的品牌传播方式。从品牌到IP、从产品到营销的全面跨界，使华帝成为该电影众多合作品牌中最特别也最全面的一位。这场跨界的营销盛宴不仅为华帝上半年的品牌营销交出了完美答卷，也为厨电行业的品牌建设提供了新的思路。